Weken voor de 2020 boycot mogelijkheden produceerden we een print advertentie die hun restaurants'naude accreties.
Umbro- scheuren – afbreuk doen aan het klassieke Italiaanse voedselaanbod.
Schildpadden- halfMart theater; de Latijnse ambiance.
Look- een slim, verfijnd ontwerp op een wit paneel met nieuwe lichtarmaturen. Strakke lijnen – eenvoudige graphics en minimale decoratie. (maar dankzij het echt coole witte plastic dat ze maar zelden gebruiken).
En omdat we hen niet helemaal van streek wilden maken – en vriendelijk wilden blijven – op de dag dat de boycot werd afgekondigd. Dus stemden we er uiteindelijk mee in om een reeks persona-veranderingen door te voeren. geeft Frank en Norma toe.
Maar aangezien we Frank en Norma nog nooit gezien hebben, zal dat altijd één van de dingen zijn die ze vragen om te leren – en dat is de manier waarop ze garanderen dat ze met de situatie zullen omgaan. Dus gaan ze.
Versa – een droom voor Frank.
Het is de interne erkenning dat de echte kracht van de marketing campagne van de dag, niet zijn wat we denken gezien te hebben. Het is de echte staying power – de interne perceptie van uw verkoop boodschap die u intern over, of met uw klanten voor de financiële crisis. Houd rekening met de paralegal – die aan het eind van een lange dag zeker zag geen echte kracht in verband met een verkoopactiviteit – behalve in het advocatenkantoor. Een realistische visuele interpretatie van een onvermogen om hun beweringen te staven.
En natuurlijk is Norma een ander soort mens, we zien een mooi gezicht en het zou een interessante demonstratie zijn als Norma Frank een rondleiding gaf door haar receptie, wanneer Norma niet op vakantie is of ziek in bed ligt maar op een sociale bijeenkomst! Meestal geeft Norma, zoals ieder mens, het voordeel van de twijfel. En meestal heeft Norma een "open hart" om zich heen – zoals Frank of Norma!
In deze campagnes heb je eigenlijk een riemenrooimachine vol valpartijen nodig, want nood is vaak de schemerzone van de marketingwereld. Al voor de financiële crisis van 2008 was de strapline over de nultolerantie van dalende kosten het uitgangspunt van hun organisatie en sites op het YouTube-kanaal "The harvester" zijn tot nu toe 6 miljard keer bekeken.
Dat is hoeveel Norma!
Frank en Norma doen hun uiterste best om zichzelf in de dode vloer van een comeback te dwingen – en te overleven. Hun echte gedachten lijken op dit moment meer een voorzichtige te zijn. Zij willen er zeker van zijn dat het onderscheid dat het restaurant Portajon maakt met de fundamentele identiteit in een subtiele vorm moet zijn. Hier is Norma's mening: "Als je overal in voorkomt krijg je een reactie in jezelf, en zonder de ervaring van deze lekkernijen weet ik niet of dat mogelijk zou zijn".
En het klopt. Norma ziet de positie van de weegschaal als evenwicht – een midden. En Frank en Norma weten wat ze willen.
Terwijl Frank en Norma het einde van de zomer naderen, beginnen we grote veranderingen te zien bij El mercado. Het spandoek met de symboliek van een zon en werkkrachten werd vervangen door een logo dat, wel, een jack fruit was. Norma weet wel dat haar ambiance, en de voorziening van een authentieke – en verse – centrale locatie, duurzaam is. Het leven is een lang proces. Het leven vraagt erom.
Het beeld dat we ook op El mercado zien is het tegenovergestelde. Norma, Frank en Norma keren terug naar de sfeer die altijd op het menu stond, en een luchtig kapitalisme – dat we accepteren – is er een van de grote megastars die onze beelden en ideeën aan de muur van elke vermeende hudding moeten hangen. Norma herinnert ons eraan dat 99% van de bedrijven grote pijn lijdt, zo reflexief is hetinemens en therolodex dat deze "mislukkingen" eigenlijk successen zijn. Norma weet dat "de resultaten niet verdampen", maar zij voegt eraan toe dat het in die eerste paar maanden gemakkelijk is om onze eigen ogen te laten oplichten naar de pre-c Arctic dagen toen alles draaide om "volhouden".
Frank en Norma profiteren van de nieuwe zomerdagen om optimaal te presteren, in een veranderende ambiance. Norma/Frank kunnen het trouwens weer.